说不清「你是谁」
很多企业的产品不差，但销售讲了十分钟客户仍然记不住区别在哪里。我们的做法是先做访谈与竞品扫描，把企业自己在意的点和客户实际买单的点做交叉比对，从中提炼一句经得起追问的定位表述，再配套说明文档，让老板、销售、客服对外口径一致。交付物是定位报告与核心信息框架，可以直接用于招商手册与销售培训。
济南 · 品牌全案策划
把生意里的判断，
整理成看得见的品牌
济南荣谐品牌策划有限公司服务于成长期与转型期的企业，从市场调研入手，梳理品牌定位与命名，再落到视觉识别系统、包装与传播物料。我们不做一次性的创意表演，而是交付一套能被销售、门店、电商团队反复使用的品牌资产：定位文档、识别手册、设计源文件与应用规范，让品牌在每一个接触点上说的是同一件事。
01 我们解决的三类问题
看起来「不像一个品牌」
招牌是一种字体、包装是另一种配色、电商详情页又是第三种风格，客户每次接触都像在认识一家新公司。我们按品牌策略先行、视觉后行的顺序工作：先确认定位与调性关键词，再设计标志、字体、色彩与图形系统，最后整理成识别手册，规定各种场景下的用法。交付 VI 手册与全套源文件，印刷厂、门店施工方和电商美工都能按规范执行。
物料做完「落不了地」
设计稿很漂亮，印刷出来色差严重、尺寸不合适、施工方看不懂标注，是物料交付环节最常见的三类问题。我们为每个项目输出带工艺标注的印刷文件与施工说明，重要物料打样确认后再批量生产，并与济南本地的印刷与制作供应商保持协作。交付的不只是文件，还有可执行的生产清单，减少企业在落地环节反复返工的成本。
02 九项服务
品牌定位咨询
通过访谈、竞品与消费者扫描，找到企业能长期占据的位置，输出定位报告与传播主线。
- 周期约 2-3 周
- 适用于新品牌或转型期
- 交付定位报告与信息框架
品牌命名与口号
从品类语境出发筛选候选名称，做读音、含义与商标可注册性的初步筛查，配套口号文案。
- 提供 3-5 组候选方向
- 含商标近似初筛建议
- 交付命名释义文档
视觉识别系统设计
标志、标准字、色彩、辅助图形与排版规范一体化设计，整理成可执行的 VI 手册。
- 基础部分加常用应用
- 周期约 3-5 周
- 交付手册与全套源文件
包装设计
从货架竞争与法规标注要求出发做包装层级规划，兼顾视觉吸引力与生产工艺可行性。
- 含结构建议与刀版协调
- 打样确认后出印刷文件
- 适用于食品、日化、礼品
宣传物料设计
画册、单页、展架、易拉宝等销售与展会物料的系列化设计，保证与识别系统一致。
- 含印刷工艺与纸张建议
- 常规单件 5-10 个工作日
空间与导视设计
门店、办公与展厅的招牌、门头与导视系统设计，输出施工图级别的点位与尺寸标注。
- 需现场勘察后深化
- 交付施工说明与点位图
- 适用于门店与办公空间
网站与数字界面设计
官网、小程序与电商店铺页的视觉设计，延续品牌调性，兼顾移动端阅读与转化路径。
- 先出线框再上视觉
- 适配移动与桌面端
- 交付设计稿与切图规范
品牌传播策划
围绕上市、招商、节点活动做传播主题与内容排期，明确各渠道的角色与预算分配思路。
- 按项目节点做排期
- 含内容主题与渠道建议
- 交付策划案与执行清单
品牌年度顾问
以年度为单位持续跟进物料更新、审核外部设计稿与提供决策建议，保持品牌一致性。
- 按年签约按月沟通
- 含设计稿审核服务
- 适合已建成识别系统的企业
03 合作流程
需求沟通
第一次沟通我们只做两件事：弄清业务模式与这次要解决的问题。不急着给方案，会先看现有的物料与销售材料，判断问题出在定位、视觉还是执行环节。
调研与提案
围绕行业、竞品与目标人群做调研，形成方向稿后当面讲解：不是展示几张图，而是说明每个选择背后的判断依据，确认方向后再进入深化。
设计与深化
按确认的方向完成细节设计，期间按阶段提交并在约定轮次内修改，重要印刷物料安排打样，确保屏幕效果与实际成品一致。
交付与落地
交付源文件、规范手册与生产清单，印刷与施工环节可协助对接供应商并验收成品，之后如有物料增补按清单标准继续执行。
04 常见问题
- 品牌全案一般包含哪些内容？
- 一个完整的品牌全案通常包含品牌调研、定位梳理、命名与口号、视觉识别系统、应用物料设计与传播建议六个部分。我们会先了解企业的业务结构和发展阶段，再确定哪些部分需要做深、哪些部分可以简化，避免为不需要的模块付费。
- 没有预算做全案，可以先做哪一块？
- 如果预算有限，建议优先做品牌定位梳理和基础视觉识别两块，因为它们决定了后续所有物料的方向。logo、名片、招牌等基础应用可以先满足开业和接单的需要，包装与传播类物料等业务跑通后再逐步补充。
- 项目周期通常多久？
- 定位与命名阶段通常 2-3 周，视觉识别系统 3-5 周，加上应用物料设计与修改，一个中等规模的全案通常在 6-10 周内完成。具体周期取决于决策链条长度与反馈速度，如果参与决策的人较多，建议提前约定统一的评审时间。
- 设计方案不满意怎么办？
- 我们在每个阶段都会先提交方向稿并当面讲解思路，确认方向后再深化细节，这样能避免整体返工。如果对已确认的方向仍想调整，可在合同约定的修改轮次内提出；超出轮次的大改按阶段单独报价，费用在启动前就会写清楚。
- 外地企业可以合作吗？
- 可以。我们大部分沟通通过线上会议完成，调研和提案阶段不受地域限制。涉及门店、展厅等空间类项目时，会安排到现场勘察；济南本地及周边客户可以随时约见面沟通，外地客户我们会把关键节点集中安排，减少往返成本。
